Bạn biết chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Vai trò và ý nghĩa

Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn với rộng rãi thời cơ bứt phá nếu nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc mua hiểu giai đoạn hưng thịnh suy của sản phẩm là vô cùng quan trọng giả dụ nhà hàng muốn vững mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng giai đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm rõ ở bài viết dưới đây.

1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?

Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian nhắc từ lúc sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu tới người dùng cho tới khi sản phẩm đấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.

Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn biểu lộ chỉ số ảnh hưởng giữa các bạn và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ lúc chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).

Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị dùng để xác định thời gian thực hiện những chiến lược quảng cáo, định giá, mở mang sang thị trường sản phẩm mới, bề ngoài lại bao bì,.. Những cách chiến lược hỗ trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.

2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm

Coca Cola là 1 trong những thương hiệu nước tiểu khát hàng đầu hiện nay, thương hiệu nước đái khát này cũng rất được ưa chuộng ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:

- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola không cần là cái nước uống với coca đầu tiên trên thị trường. Năm 1863, 1 mẫu thức uống không dùng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã phổ biến việc tiêu dùng lá coca khiến vật liệu chính.

- Giai đoạn phát triển: Coca Cola bắt đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….

- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống phân phối trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước đái khát thị trường thế giới, vươn lên là nhãn hàng hàng đầu về lĩnh vực nước tiểu khát.

- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, sở hữu đội ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng siêu tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở công đoạn bão hòa cực kỳ lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi đến công đoạn suy thoái.

3. Những công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?

Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy có 3 giai đoạn điển hình và dễ nhận mặt nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp mọi nơi, toàn bộ gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)

Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi giai đoạn không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc siêu đa dạng vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.

Tựu chung lại, 4 công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:

3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm

Ra mắt sản phẩm là quá trình những công ty chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, hầu hết những quý khách đều ko biết đến sản phẩm.

Bởi vì vậy, trong công đoạn này siêu thị buộc phải buộc phải tích cực quảng bá tất cả thông tin quảng bá các thông báo hình ảnh trên các kênh truyền thông xã hội, hay các công cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để nâng cao mức độ nhận mặt nhãn hiệu đối sở hữu đối tượng khách hàng mục tiêu.

Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang công đoạn 2 nhanh chóng giả dụ công đoạn một chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó nên phụ thuộc vô cùng nhiều vào chiến lược quảng cáo sản phẩm.

3.2 Giai đoạn triển khai – Market Development

Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời kì đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.

Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng kể vào pr và các chiến dịch tiếp thị tập trung vào việc làm cho người sử dụng nhận thức được sản phẩm cũng như lợi ích của nó.

Đây cũng thường là khoảng thời gian chi tiêu lớn cho công ty mà không bảo đảm rằng sản phẩm sẽ tự chi trả thông qua doanh số. Đặc điểm của giai đoạn này:

Ở giai đoạn này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được rộng rãi sự đón nhận, lợi nhuận có lại hầu như ko mang hoặc siêu ít, thậm chí là luận nhuận âm

Ít hoặc không với đối thủ cạnh tranh

3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường

Trong giai đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự vững mạnh vượt bậc như ở công đoạn 2. Thậm chí, tại 1 thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và các chỉ số sở hữu dấu hiệu đi xuống.

Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi người dùng đã “quen mặt” với sản phẩm của bạn, tệp quý khách trọng tâm đã phá hoang hết, chưa sở hữu bước đột phá để lôi kéo người dùng mới.

Điều này đồng nghĩa có việc tỷ lệ khó khăn giữa những sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà marketing muốn duy trì kết quả ổn định cần buộc phải bỏ ra đa dạng khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ siêu nhanh bước sang công đoạn

Giai đoạn 4: Suy thoái

Suy thoái là quá trình cuối cùng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở công đoạn này, siêu thị khởi đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.

Mong rằng, phê chuẩn những san sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn sở hữu loại nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn giản chỉ là việc sắm hiểu về khái niệm, qua đó bạn nên bắt buộc kiểm tra đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc ứng dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.